تأثير التسويق الذكي على قرار الشراء: دراسة مسحية لآراء عينة من طلاب جامعة النور الاهلية في محافظة نينوى
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
الملخص
يهدف البحث الحالي الى بيان تأثير التسويق الذكي على اتحاذ قرار الشراء وذلك من وجهة نظر عينة من طلاب جامعة النور الاهلية في محافظة نينوى، وفي إطار الدور الكبير والجهود التسويقية المبذولة من إدارة الجامعة لتحقيق الريادة، تمثلت مشكلة البحث في تساؤلٍ رئيس مفادهُ: ما هو تأثير التسويق الذكي على قرار الشراء ؟ في ضوء ذلك صيغت فرضيتين رئيستين لاختبار العلاقات بين متغيري البحث انسجاماً مع المخطط الفرضي الذي اعده الباحثان، وقد استخدم الباحثان المنهج الوصفي التحليلي ، واعتمدا استمارة الاستبانة اداةً لجمع البيانات من عينة البحث التي تكون من (109) طالباً في الجامعة المبحوثة ، وقد تم تحليل البيانات باعتماد البرنامج الاحصائي(SPSS) لاختبار فرضيات البحث وتفسير العلاقة بين متغيراتها، وقد توصل البحث لمجموعة من النتائج اهمها وجود علاقة ارتباط وتأثير للتسويق الذكي على قرار الشراء.
