دور وسائل التواصل الاجتماعي في نجاح ريادة الأعمال النسوية في العراقدراسة حالة: مشروع “حلويات شيف ريام الغالبي” في معمل الكيك الجاهز
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
الملخص
يهدف هذا البحث إلى تحليل دور وسائل التواصل الاجتماعي في تعزيز نجاح ريادة الأعمال النسوية في العراق، من خلال اعتماد منهج دراسة الحالة وتحليل تجربة مشروع “حلويات شيف ريام الغالبي” بوصفه نموذجاً واقعياً لريادة الأعمال النسوية الرقمية. تنطلق الدراسة من فرضية أساسية مفادها أن منصات التواصل الاجتماعي لم تعد مجرد أدوات تواصل اجتماعي، بل أصبحت فضاءات اقتصادية وتنافسية توفر للنساء الرياديات إمكانية التسويق والتوسع وبناء العلامة التجارية بتكاليف منخفضة مقارنة بالتسويق التقليدي. اعتمد البحث على المنهج الوصفي التحليلي المدعوم بتحليل المحتوى الرقمي والتفاعل الجماهيري، مع توظيف تحليل SWOT لتحديد نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات التي تواجه المشروع. توصلت الدراسة إلى أن نجاح المشروع النسوي الرقمي يرتبط بعوامل متعددة أبرزها جودة المحتوى البصري، التفاعل المستمر مع الجمهور، استثمار العلامة الشخصية لصاحبة المشروع، وتوظيف الشهادات المهنية كعنصر يعزز الثقة والسمعة الرقمية. كما أظهرت النتائج أن وسائل التواصل الاجتماعي تتيح للمشاريع النسوية العراقية تجاوز القيود التقليدية المتعلقة بالموقع الجغرافي والتمويل المحدود، لكنها في الوقت ذاته تفرض تحديات تتعلق بالمنافسة والأمان الرقمي. يختتم البحث بتوصيات عملية تتعلق بتطوير استراتيجيات التسويق الرقمي للنساء الرياديات، وتعزيز التدريب والتمكين الرقمي لضمان استدامة المشاريع النسوية في البيئة العراقية.
