دور القيادة الرقمية في تحقيق الابتكار التسويقي: الدور الوسيط للجاهزية التنظيميةبحث استطلاعي لآراء عينة من القيادات العاملين في عدد من المستشفيات الأهلية – محافظة ميسان
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
الملخص
هدف البحث إلى معرفة دور القيادة الرقمية في تحقيق الابتكار التسويقي، من خلال الدور الوسيط للجاهزية التنظيمية. حيث طبق البحث في عدد من المستشفيات الأهلية بمحافظة ميسان، ولتحقيق أهداف البحث تم اعتماد منهج بحث وصفي تحليلي، واستخدمت استمارة الاستبيان كأداة أساسية لجمع البيانات، حيث تم الحصول على (201( إجابة صالحة للتحليل الاحصائي من أصل) 207) استمارة موزعة، أُجريت التحليلات الإحصائية باستخدام برنامجي 25SPSS. وAMOS.25، وشملت اختبارات الموثوقية، والإحصاءات الوصفية، ونمذجة المعادلات الهيكلية لدراسة العلاقات المباشرة وغير المباشرة بين متغيرات البحث. كشفت النتائج أن الجاهزية التنظيمية تؤثر جزئيًا على العلاقة بين القيادة الرقمية والابتكار التسويقي، مما يشير إلى أن القيادة الرقمية تصبح أكثر فعالية في تعزيز الابتكار التسويقي عندما تدعمها بيئة تنظيمية جيدة. وكانت أهم التوصيات ينبغي إيلاء مزيد من الاهتمام لتطوير رأس المال البشري، من خلال برامج التدريب المستمر التي تهدف إلى تحسين المهارات الرقمية، وقدرات الابتكار، واستعداد الموظفين للتفاعل مع التقنيات الجديدة وأساليب التسويق.
